2022-03-30 浏览数:
自2020年疫情曝发以来,蝶依斓大力发展线上直播,以对冲疫情对线下客流的影响。从新品发布、选商大会,到店内营销、特卖活动等,直播营销已成为蝶依斓主要的营销模式。
自2020年疫情曝发以来,蝶依斓大力发展线上直播,以对冲疫情对线下客流的影响。从新品发布、选商大会,到店内营销、特卖活动等,直播营销已成为蝶依斓主要的营销模式。
(图片来源:蝶依斓家居公众号,侵删)
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蝶依斓直播发力赋能新营销
蝶依斓以素人不间断式直播,最大限度降低直播成本,减少产品溢价,让利消费者。从总部到线下店,市场、营销及销售人员从线下走上线上直播,实现了“人人可主播,店店可开播”。让用户通过直播线上逛店,以性价比高的单品,为用户量身设计满意、实惠的全屋购及家具窗帘套餐,实现引流和业绩订单的转化。
(图片来源:蝶依斓家居公众号,侵删)
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2021年品牌升级后,蝶依斓将28年品牌内涵中,更多地增加了对新生代消费习惯的顺应。以新风口,新工具,不遗余力打造新的流量“蓄客池”,在抖音、全屋购、小鹅通等多平台不间断直播,公域、私域流量运营结合,不断积累、更新直播新玩法、新模式,并探索形成了一套成熟的直播流程体系。
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从2020年至今,蝶依斓每年累计直播200余场,指导线下300多家专卖店、1000多家经销商直播4000余场,不仅缓解了疫情带来的营销压力,提振了客户的经营信心,也成为营销人员新营销能力、网感提升新工具。2022年,直播营销仍将作为蝶依斓营销核心工具,并将不断优化佛山家具生产基地、湖南窗帘智慧工厂产品生产、交付及物流等环节,保证直播产品后端供应链的完美对接。
(文章来源:蝶依斓家居公众号,侵删)
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